Vi som följer Spotifys resa har månad efter månad börjat få bilden klarlagd för oss. Spotify är påväg att transformeras från en uppkäftig tjänst som knockade musikbranschen till en mainstream e-handelsaktör med prenumerationstjänster som rättar sig efter musikbranschens regler och affärssammanhang. Något vi skrev om som en nödvändighet för överlevnad för några månader sedan. Alternativet är en extremt tung finansiell aktör i ryggen som fortsätter kriga för en uppkäftig position. Svindyrt. Svindyra etableringar är inte riktigt i ropet just nu. Läget är därför klart: Rätta dig i ledet eller få stryk. Spotify har gjort sin analys och agerar därefter. 

Vi läser flera artiklar just nu där Spotify öppet deklarer sin strategi att bredda sina affärer på fler intäktsströmmar. Merchandise, biljetter, filmer. Går det att sälja på prenumeration så ska det säljas. Spotify har tydligt satt ner foten och jobbar nu hårt med att få igång affärerna.

Användarmassan är imponerande. Man är snart uppe i 3 miljoner användare. Samtidigt kan man vända på resonemanget och konstatera att är det inte förbannat skitdåligt att inte mer än 3 miljoner användare (ja, ja… vi vet att det fortfarande är inbjudan via vän-vän som gäller) som vill ha gratis musik? Gratis e-mail via inbjudan till G-mail här om året exploderade mångfalt upphöjt till 10 när denna tjänst beta-lanserades. Varför? Inarbetat varumärke. Buzzen kring Google. Buzzen kring grundarna. Utmanarstämpel. Gratis. Om Spotify ser till att branda grundarna alá Zenström/Google stuket och påvisar underdog känslan så kan antalet användare mångdubblas. In med gerillamarknadsföringstrupperna nu gubbar. Man mår dåligt när man ser Telenor göra reklam för Spotify… känns som nån - ett syndikat - vill blåsa en.

När Spotify lanserar sin tjänst mer öppet kan man fundera på vad som kommer att hända. Hajar användaren att han gått med i en e-handelsportal eller en musiktjänst? Skräckexemplet är MobiSpine som inledningsvis var en nischad instant messaging tjänst men som idag är hopkok av… vadå?

Medans Spotify nu sitter på lyxyachten med skivbolagsdirektörerna och signar avtal så hoppas vi inte att dom glömmer vad som skapade dom. Den kaxiga approachen när man klev in i branschen och ruskade om gamla strukturer attraherade unga människor. Denna kaxighet har ett värde som säkert något akademiskt proffs kan analysera fram summan på. Att bli mainstream med ett väl inarbetat varumärke är troligen good-enough för att göra shitload of money inom detta segment. Spotify vet sannolikt vad man gör. Man för f-n… bli inte tråkiga!

Vore det därför inte förbannat skithäftigt om Spotify om ett år - när man har 50 miljoner användare - går ut och deklarerar att man öppnar ett eget skivbolag och har signat artister som Robyn, SnoopDoggyDog, 50Cent, Madonna och Metallica. Man kan göra det för att man äger distributionskanalen till kund. Man kan göra det för att man kan erbjuda schyssta marginaler till artisten. Då snackar vi. Amerikanska skivbolag kommer att be Obama förhandla amerikanskt köp av JAS-plan med svenska regeringen för att via maktens korridorer få stopp på Spotify eller dela intäkterna. Iskallt.

Who dares wins.