Spotify börjar nu etablera en intäktsmodell även på försäljning av musik. Det kan möjligen innebära att Spotifys nuvarande modell med reklamfinansierad musik ger för låga marginaler i intäkter till Spotify. Om så är fallet är det en indikation på att reklamfinansierad musik inte är tillräckligt lukrativ för att kunna fungera som enda intäktskälla.

Spotifys positionering som aktör inom reklamfinansierad musik (klockren nischning) får nu en viss utspädning av traditionell musikförsäljning. Man breddar sin profil från att ha seglat upp som ett varumärke som kändes ”uppstickare / utmanare / söndrare” mot musikbranschen till en mer traditionell musikleverantör som tar plats i salongen bland övriga aktörer. Jämför hur Napster initialt fick många användare för att man hade en kaxig approach som utmanade  en traditonell bransch. Många Napster-användare identifierade sig säkert med den anarkistiska ådran i detta koncept.

Huruvida Spotify känns anarkistiskt idag är osäkert, eller om användarna valt Spotify för att känna sig lite rebelliska eller inte. Ett scenario skulle kunna vara att Spotify nu ökar antalet användare för att man fångar en bredare publik av användare. Ett annat scenario kan vara att Spotify “blir en i mängden” och inte sticker ut tillräckligt för att synas på marknaden och därmed får svårare att få spridning via kidsen och mun-till-mun-metoden. Dyker det upp en kaxigare variant av Spotify är unga användare inte sena att snabbt byta tjänst. Paketering av dessa tjänster kommer att vara A och O. Coolast logotype vinner?

Intressant att se hur nya affärsmodeller ofta inte håller hela vägen utan att man tvingas gå tillbaka till att använda mer inarbetade klassiska affärsmodeller. Det betyder dock inte att reklamfinansierad musik inte fungerar. Troligare handlar det om att ägarna vill öka intäkterna snabbare än med enbart reklamfinansierade intäkter och att man pressar på med införandet av merförsäljning.

Spotfiy-resan är fortsatt spännande att följa. Särskilt att se hur Spotify bygger upp sina intäkter kring sitt koncept. Ett naturligt nästa steg borde vara försäljning av artisters muggar och t-shirts kanske?

Creandum är investor och delägare i Spotify. Läs bl a deras kommentarer om Spotify på deras blogg.

Läs mer om hur Spotify börja sälja musik på Ny Teknik.